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　　为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

　　如今，观看网络直播、参与直播互动已成为人们丰富业余生活、放松身心的重要娱乐和社交方式之一。网络直播的实时性、互动性、多样性吸引了越来越多的关注度，由此形成的巨大流量所带来的经济效益引得不少人加入其中。然而，直播行业的低门槛也导致主播这一群体良莠不齐。

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　　为了快速吸引眼球、博取流量变现，部分主播开始在直播内容和带货产品上动歪脑筋，有的在直播间编造虚假场景人设，通过“扮穷”“卖惨”等手段诱导网民购买“三无”产品；有的冒充专业人士进行“科普”，误导观众；还有的借未成年人、孤寡老人形象进行无底线营销……这些虚假和低俗直播不仅违背了公序良俗、破坏了网络生态、侵害了消费者权益，更对广大网民，尤其是青少年的价值观产生了不良影响。

　　此次针对无底线带货营销、“伪科普”、“软色情”、侵犯他人权益、销售假冒伪劣商品五类突出问题进行重点整治，正是针对直播乱象打出的重拳，在进一步净化网络直播环境的同时，可以有效保障消费者的合法权益。

　　整治网络直播领域虚假和低俗乱象，是净化网络空间、推动直播行业良性发展的必要之举。对于违法违规的直播行为，只有依法予以严惩，才能避免劣币驱逐良币，让更多有特色、内容优质的主播崭露头角，给人们带来更多良性互动。

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　　值得一提的是，日前，人力资源和社会保障部发布公告，增设网络主播为国家新职业。这既是对直播行业的官方认可，也为更多人的职业发展带来可能性。

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　　网络直播方兴未艾，网络主播未来可期。期待通过全社会的共同努力，网络直播能以更精良、更有品质的内容为广大网友提供精神文化大餐，让直播行业真正火“出圈”。

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